Вопросы рекламы

• Главная
• Новости
• Объявления
• Обзоры
• Контакты
• Карта сайта
• RSS

Наружная реклама во всем ее многообразии

   Рост объемов российского рекламного рынка впечатляет, при этом перспективы развития прогнозируют как зарубежные специалисты, так и российские. По самым скромным оценкам американский рынок превосходит отечественный более чем в пять раз, что и характеризует некоторую корреляционную зависимость и положительный вектор развития на основании сравнительного анализа.
   Наружная реклама составляет значительную долю рекламного рынка, но специфика рекламных носителей в этом сегменте такова, что их концентрация максимальна в крупнейших городах и мегаполисах: Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске и еще нескольких городах.
   Многолетняя практика применения рекламы подтверждает востребованность и эффективность воздействия наружной рекламы на определенные слои населения, при этом альтернативные виды рекламы, такие как телевидение, печатные СМИ, Интернет тоже продолжают прирост аудитории.   
   В Москве за последние годы произошло перенасыщение столичных магистралей, улиц и зданий наружной рекламой, что привело к возникновению кажущегося парадокса: рост количества рекламных площадей повлек за собой прирост и инвестиций. Действительно, чем интенсивней конкуренция, тем в большей степени рекламодатели вынуждены усиливать воздействие рекламы на потребителя, и таким образом, расширять рекламный рынок.    

Традиционно наружная реклама представлена различными  видами носителей: транспарант-перетяжками, билбордами, магистральными щитами, крышными установками, брандмауэрами, пилонами, стелами и многими другими конструкциями-носителями. Транспаранты перетяжки по прежнему остаются сверх востребованными на рынке наружной рекламы, лидируя среди многих других носителей по соотношению стоимость размещения и охват целевой аудитории.

    Транспаранты перетяжки
 
     С маркетинговой точки зрения эффективность проведения рекламных акций с помощью транспарант-перетяжек более чем оправдано: выгодное расположение по отношению к транспортным потокам, краткость и точность текстовой и графической информации, своевременная по отношению к рекламируемому событию подача информации, возможность расположения перетяжки в непосредственной близости от объекта рекламодателя. Свойства этого рекламного носителя определяют и потенциальную аудиторию и рекламируемые события; аудиторией являются водители транспортных средств и пешеходы, события – это новостные сообщения автомобильных салонов, риэлторских фирм, банков, магазинов, а также другие мероприятия, ограниченного во времени действия.
    Простота монтажа транспарант-перетяжек позволяет оперативно реагировать на заказы рекламодателей, быстро восстановить конструкцию в случае повреждения, точно контролировать время размещения рекламного сообщения.

Билборды

    Билборды и магистральные щиты ознаменовали своим появлением новую эру в наружной рекламе.  За прошедшие годы увеличилось количество рекламных щитов в крупных российских городах, улучшилось качество рекламной продукции, но наружная реклама так и не стала выразителем городской философии, в том смысле как это можно наблюдать на Таймс-Сквер, что и понятно: Москва не Нью-Йорк и Россия не Америка… .
    Эффективность использования билбордов проявляется в строго определенных условиях проведения рекламных акций: как правило их используют для укрепления имиджа компании, в продвижении бренда, для решения социальных проблем.  Как и у транспарант-перетяжки, контакт потребителя рекламы с переносимым билбордом образом является кратковременным. Таким образом, для достижения рассчитанного рекламного воздействия требуется многократное повторение нужного образа на билбордах, установленных в различных частях города, а также четкая фиксация этого образа во время «захвата взгляда». Тексты на плакатах рекламных щитов должны отвечать требованиям лаконичности и ясности, графические изображения – запоминающиеся и понятные.