Магистральные щиты
Огромное количество магистральных щитов в Москве говорит не столько о насыщении города рекламой, сколь о востребованности этого вида рекламных носителей. На сегодняшний день этот вид наружной рекламы является самым распространенным, охватывающим разнородные сегменты потребительского рынка и различные социальные слои. Магистральные щиты располагаются вдоль крупных магистралей города и позиционируют рекламное изображение на интенсивный человеческий поток, что предъявляет определенные требования к изображениям и текстам на щитах.
Требованиями, являющимися общими по отношению ко многим носителям наружной рекламы являются: краткость, понятность, яркость, запоминаемость, так как время захвата внимания человека для этого вида рекламы очень ограниченно.
Из свойств, которыми обладают магистральные щиты, следуют и методы маркетинговых коммуникаций для этих носителей, как правило, щиты используются для продвижения бренда, укрепления имиджа компаний, размещения социальной рекламы, точного адресного указания на рекламируемые товар или услуги.
Билборды
Спор о классификации и выделении билбордов в отдельную группу рекламных носителей не продуктивен, так как и билборд и магистральный щит представляют собой отдельно стоящий рекламный носитель в виде щита, имеющего одну или две поверхности (реже – три) для размещения баннерного полотна.